搜索广告投放影响自然搜索排名的5个因素

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Google PPC 是如何影响自然搜索排名的?

在投放动态搜索广告后,发现部分投放的页面在自然搜索排名上有提升。认为这些自然搜索排名变化与广告投放有关,总结了一些经验,但觉得并不全面。在网络上发现了 MOZ 相关的研究,这对于我的理解十分有用,所以分享一下。(从目前其他网站的翻译来看并不流畅,所以这里进行一些总结)。

总的来说,虽然自然搜索排名算法中不会包含是否投放搜索广告这一条,也就是PPC投放不会直接影响自然搜索排名。但自有网站如果有投放搜索广告是会间接对网站的自然搜索排名和点击率有影响的。

搜索广告影响自然搜索排名的5个间接因素

一,看到你广告的搜索者更有可能点击你的自然搜索结果。

PPC影响SEO排名 - 因素1
PPC影响SEO – 因素1

其中提到多项研究表明,看到广告的搜索者会更有可能点击你在自然搜索列表中的展示结果。另外如果他们看到你排名靠前的自然搜索结果,他们则更有可能点击你后面展示的广告。

假设我正想找一家旅行社去成都旅游。我在搜索成都旅游最好的旅行社,发现了xxx旅行社的广告,后面我又看到这个旅行社的自然搜索结果。 假设只有广告的情况下,这个广告的点击率是是 1%,只有自然搜索结果下,这个搜索结果是 1%。 那么两个结果同时展示时,总点击率会增加到2.2%。会比正常两个不相关的搜索结果高一。因为广告和自然搜索结果同时展现会让用户在选择时偏向你。这也是为什么。这也是为什么部分广告投放者会投放他们的品牌的原因。

二,以前通过广告接触到你的网站和品牌的搜索用户更有可能与你的网站互动。

PPC影响SEO排名 - 因素2
PPC影响SEO – 因素2

以前通过你投放的广告认识了你的网站和品牌的用户,在后期有同样的需求时也会想到你的网站或者品牌,这一定程度上会影响他们在搜索结果中对你的广告的点击行为,通常来说会提高你自然搜索的点击率,以及增加与你的网站的参与度。

而自然搜索排名中,点击率和网站的参与度直接会直接影响因素。因而,你所投放的无论实体广告,展示广告还是搜索广告都会对你的排名起正面的影响。

三,在某些搜索词下,你的搜索广告的投放会对你的自然搜索结果的点击率影响很大,造成自然搜索结果点击率下降。

PPC影响SEO排名 - 因素3
PPC影响SEO – 因素3

MOZ说整个谷歌的平均付费广告点击率在2%到3%之间。而自然搜索在47%到57%之间。有一些搜索词下没有付费点击产生,用户不愿意点击,但另外也有很多搜索词下由于用户愿意点击,谷歌会产生一些特殊样式,比如图片扩展什么的,让这个词下的广告产生成千上万的点击。

所以某些搜索词下的广告点击率达到 25%,甚至 50% 也是有可能的。特别是某些搜索广告平台(比如百度和必应),由于广告与自然搜索之间的差异性不大,用户容易把广告误认为是自然搜索结果的话,点击率会比谷歌更高。

所以当有搜索广告进入时,某些搜索词下的自然搜索点击率下降是必然的。

四,付费搜索广告可能会增加你的外链,品牌曝光和分享,长期来看会一定程度提升你的自然搜索排名。

PPC影响SEO排名 - 因素4
PPC影响SEO – 因素4

假设某人点击了你的付费广告,了解了你的文章内容或者品牌,他们是有可能会因为你的好的内容和产品在其他网站,社交平台或者生活中推荐你的。

如果你创造了用户认为好的文章知识内容,服务或者产品,那么付费广告的投放无疑会在将来给你带来成千上万的外链,社交分享和口碑。这些链接和社交分享是自然搜索排名的直接因素,好的链接和社交分享会直接展现在你的自然搜索排名上。

五,广告中的词会影响用户对于这个词的搜索需求,以及激励更多相关的内容创作,从而最终扩大这个词周边市场。

这个点是比较难理解的。但整体来讲广告中出现的词,会引起用户对于这个词产生兴趣,从而让他们进行搜索,从而提升这个词下的搜索量。由于有了搜索量,那么就会有内容创作。

另外有人投放此类广告,说明这些词对应着相应的服务和产品,是可以进行变现和盈利的,也会激励代理商,内容发布商进行相关的高质量内容的构建,从而改变搜索结果。

 

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