Google搜索广告“附加图片”能提高多少点击率?

最近,Google 广告在搜索广告中新推出了一个有趣的附加信息扩展 –  附加图片和动态图片附加信息(Dynamic Image Extensions)

通过此扩展程序,您的文字广告和动态搜索广告上面可以动态的显示页面中的图片,或者你上传的图片,以便让广告得到更好的展示和点击效果(通过图片吸引目标搜索用户的注意,并在一定程度上提高广告的点击率)。

可以看一看相关例子:

Google搜索文字广告中的动态扩展
Google搜索文字广告中的动态扩展 -图片来自于WordStream

图像扩展会出现在广告描述文字右方,由于图片的加入,让其与以往的文字广告在形式上进行了巨大的差异。

那么图像附加信息大概会提高多少点击率?

这边引用了一个旅游业广告的案例来说明图像扩展对于点击率提升的作用。

作为旅游业品牌, 我们尝试了动态图片扩展,以便更好地吸引搜索者的注意力并完成点击目标。

我们预计,由于动态图像扩展的图像显示更大,尤其是在移动显示器上,所以谷歌有可能会减少自然搜索结果或者其他广告空间。在移动端,如果希望在除了自然搜索外提升吸引流量,那么图像扩展是一个好的选择。

根据我们的测试,这些动态图像扩展确实增加了我们的曝光率和点击。

我们分析了实施两周的A/B测试效果,然后把动态图片附加信息与网站链接附加以及结构化附加信息进行了点击率的对比。然后动态图片扩展的整体点击率达到26.9%,比附加链接高14%,比结构化摘要高84%。

尽管点击率和每次点击费用数据很不错(点击率提升,点击成本下降),但新的图像扩下广告的每次点击的效果和转化却并不好。我们认为,这是由于搜索者习惯在移动设备上进行浏览和研究,在了解后在桌面设备上进行的转化。另外图片这种格式也可能会吸引一些并没有购买意向的用户点击(只是冲着图片去的)。

附加图像对我们的广告投放是否真的有用?

整体来看,由于Google搜索广告的附加图像或者动态图像附加信息是基于图像元素的,这对于那些以图形,视觉创意为主的行业会十分有用。行业包括服装,饰品,生活用品,旅游等。

而对于某些业务如银行,金融,保险,咨询等服务业来说用处不大,一方面是并没有什么图片可以用于表达其业务,另一方面,如果刻意通过图像去提高点击率,吸引流量,对于每次点击费用较高的行业来说,会造成一些非必要的点击和成本 。

如何开始使用Google图像扩展附加信息?

目前图片扩展都在Beta阶段,所以有可能只有部分广告用户或者地区才可以使用。使用的方式可以查看Google官方的支持文档。

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