2019在Google搜索结果中显示星级评分的难度变大了？

Google 搜索结果中的星级评价，有利于提高页面在搜索结果中的点击率，从而在同样的展示下得到更多的流量。为了利用 Schema 结构化标签让页面在Google搜索结果中显示出星级评价（Star Rating），我所在团队针对星级评分的特殊展示进行了简单的研究。

1. 为什么有些星级评分会从谷歌搜索结果中慢慢消失了?
2. 怎么才能让某一个网页在搜索结果中显示星级评分?

问题 1. 为什么有些星级评价从谷歌搜索结果中消失？

在分析中发现，2019上半年有许多页面在搜索结果中的星级评分开始消失。由此我这边也简单针对这个问题进行了解和分析。这个关于这一点，其实 Google 官方早在其针对网站站长的博客中进行说明。

在2019年9月16日，Google对 “星级评分和评价的特殊展示” 进行范围的限制和缩小。星级评价和评论只会针对一部分 Schema 类型在搜索结果中进行展示。以下是谷歌会显示星级评价的 Schema 类型。

• schema.org/Book
• schema.org/Course
• schema.org/CreativeWorkSeason
• schema.org/CreativeWorkSeries
• schema.org/Episode
• schema.org/Event
• schema.org/Game
• schema.org/HowTo
• schema.org/LocalBusiness
• schema.org/MediaObject
• schema.org/Movie
• schema.org/MusicPlaylist
• schema.org/MusicRecording
• schema.org/Organization
• schema.org/Product
• schema.org/Recipe
• schema.org/SoftwareApplication

也就意味着从前被认可的 Article 或者其他类型的 Schema 所加的星级评分的话将慢慢从搜索结果中消失。

另一方面消失的星级评分还有一部分是自有评分和评价内容。Google 专门针对了自有评分进行了定义，也就是那些针对自己的组织，公司，网站和产品的评分和评论。这些评论由于是可以操控，不够客观，总的来说对用户来说没有太大的借鉴意义。所以这一部分评论的话搜索结果将不再显示。

总之，消失的星级评分主要还是对用户来说没有太多用，或者本身有欺骗和不客观的情况出现。

问题 2. 怎么才能让某一个网页在搜索结果中显示星级评分?

上面在说明星级评分消失的原因中，也说明了哪些评分会在搜索结果中显示出来。其实主要遵守下面三个原则，相应的星级评分是会被正确的展现在搜索结果中了。

1. 网页的内容属于可显示星级评分的Schema 类别。
2. 不属于对自身公司，组织或者产品的评价或者评分，包括引用的第三方面评价内容。
3. 最后需要按照 Google 的开发者文档让前端去加入正确的 Schema 类别代码。