微软Bing广告8月新增智能出价策略和动态广告扩展

微软Bing广告2021年7月8月宣布了一系列面向广告商的产品发布和更新，包括新的出价策略、经理帐户标签、新的自动扩展、展示广告增加IAS品牌安全保护等。

文章目录

增加了以展示次数份额为目标的智能出价方式

与 Google 广告的以目标展示次数份额的策略相同，Microsoft Ads 推出了相同的投放策略和出价方式。这种投放策略会根据您希望投放的展示位置和目标展示次数份额自动的设置出价。

广告商可以选择他们期望的展示位置，包括展示在搜索结果的任何位置，展示在页首（自然搜索结果上方），或者页首第一位（自然搜索结果上方第一位）。在选定位置后，可以设定选定目标展示次数份额。

广告商可以设置最高每次点击费用限制，但如果设定了，有可能会限制展示次数，从而影响目标展示次数份额，具体取决于已选择的其他设置。虽然这种出价方式可能会产生更多的广告花费，但对于优先考虑可见性的广告投放商来说是一个非常好的出价策略。

对于搜索广告系列，您可以使用 Bing 广告的实验功能来运行 A/B 出价策略测试，以了解哪种出价策略最适合您的目标。

从 8 月开始，Microsoft 将推出新的自动扩展程序，所有广告商都可以使用这些扩展程序。

所有广告商都可以选择加入或取消以上提到的广告扩展。这里需要提醒一下大家，如果不需要的话，注意取消。

对于管理多帐户的广告客户，Microsoft Ads 正在推出经理级帐户标签。以便广告商使用这些标签标记管理的帐户、广告系列、广告和关键字，或者透视和过滤报告。

对于使用购物广告系列（或其他基于 Feed 的广告系列）的广告商现在可以建立产品/品牌的转化目标。

根据微软的说法，产品转化目标可以以两种方式工作：

更加准确的归因到正确的广告下：

客户点击了产品 A 的广告，没有购买就离开，随后点击了产品 B 的广告，但最终购买了产品 A。通常，这种转化会归因于产品 B 的广告，因为这是最后一次点击的广告。但是，通过产品转化目标，您可以把产品A的转化归因到产品 A 的广告。

对于使用 Microsoft Shopping 的用户，归因到同一品牌下：

客户点击了产品 A（品牌 X）的广告，但最终购买了产品 B（品牌 X）。通常，不会报告转换。但是，对于品牌的产品转化目标，这一转化将归因到品牌 X 下。

去年九月, 微软宣布与 Integral Ad Science (IAS) 合作。IAS 是数字广告验证领域的全球领导者，旨在为 Microsoft Audience Network 提供额外的品牌安全保护。

IAS 将扫描展示广告的展示位置页面，然后页面进行分类，特别会对（成人、酒精、赌博、仇恨言论、非法下载、非法药物、攻击性语言和有争议的内容、暴力）相关的风险对页面进行评级，然后向广告系统发送信号，阻止广告显示在任何在具有中等或高风险的任何页面上。

现在，美国、英国、加拿大、法国、德国、澳大利亚和新西兰已经开始使用IAS。